在国产5G手机争相发布的热潮下,苹果开启了“降价模式”。
近日,一些主流电商平台显示,苹果iPhone 11全线产品领券最高立减1600元。其中,iPhone 11领券立减500元后起售价为4999元,iPhone11 Pro Max领券立减1600元,起售价为7999元。
苹果的积极让利与618年中促销季即将到来不无关系。但另一方面,在小米、荣耀不断刷新5G手机起步价的背景下,苹果5G手机迟而未发,其自然要通过降价来挽回热度。
然而在众多5G手机新品面前,苹果显得亮点不足。在国产5G手机的“围剿”之下,试图通过降价带动销量的苹果,能否达到市场预期?
根据IDC公布的数据显示,苹果在2020年第一季度的iPhone出货量为3670万部,同比仅下滑0.4%。但步入4月份,另一家市场调研机构KeyBanc提到,苹果在该月份的iPhone销量同比下降77%,环比下降56%。
如此快速的跌幅,主要在于疫情蔓延导致苹果门店关停。3月14日,苹果CEO蒂姆·库克宣布暂时关闭大中华区以外的全球所有门店,这一举措直接影响了iPhone的出货数据。尽管有部分海外门店已经重新开放,但整体情况仍然不容乐观。
值得欣慰的是,iPhone在中国市场已经呈现出复苏迹象。最新报告显示,iPhone在中国市场4月份的销量为390万台,较3月份的156万台增长160%。
在全球失速的背景下,苹果能够在中国市场取得增长实属不易,为此苹果也做出了不少努力。其先是推出起售价3299元的新iPhone SE,而后又与电商平台合作,大幅下调了iPhone 11系列的线上价格,使其更具性价比。
两大利好的推出,同时也带动了苹果在线下门店的流量。虽然人流量不如往常热闹,但仍有不少消费者驻足。
不少消费者在门店停留体验,但并未有购买意向。“这次过来主要是体验一下真机,但零售店没有降价优惠,会考虑在网上购买更划算。”有现场顾客向记者表示。
据了解,目前苹果线下门店仍然维持原价不变,但在网上各款机型均有大幅降价。以最新发布的iPhone SE为例,其官网和门店起售价仍是3299元,但在拼多多、聚划算为代表的第三方电商平台,从其发布之初便以抢券折扣等方式降至2899元起步,而苹果iPhone 11全线产品领券最高甚至立减1600元。