近年来，电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大，2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%，2020年受新冠疫情的影响，加上电商直播兴起，进一步推动净水器线上渠道销量的增长，2020年中国净水器线上渠道销量达648.9万台，同比增长18.8%，线上渠道销量首次超过线下渠道销量，占比达63.8%。
目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类，2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%，通过专业电商渠道销售额占比为54.7%;2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑，2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%，通过专业电商销售额占比上升为55.3%。
从品牌集中度来看，线上市场品牌集中度低于线下市场，2020年线上市场CR5为59.7%，CR20为89.2%;而线下市场CR5为78.7%，CR20为96.9%，总体而言线上市场品牌竞争相对分散，线下市场头部品牌更为集中。
随着消费结构加速升级，人民群众对饮水健康关注度显著提高，净水器在一、二线城市逐渐普及，2020年受新冠疫情的影响，我国净水器市场规模大幅下滑，目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段，但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低，三四线下沉市场发展潜力巨大。
